LA CRISIS ESTA DE MODA

Ya no se trata de producir primero para vender después, sino de vender para producir, ya que el consumidor final se ha convertido en una especie de “comisionante” del productor.

GILES LIPOVETSKY

SALE

SI LA MODA ES CAMBIO CONSTANTE Y CRISIS ES CAMBIO, CON CRISIS EN PUERTA LAS MARCAS GANARÁN , PERO LA MODA TAMBIEN ES DINERO, ENTONCES LAS MARCAS PERDERÁN.

SABEMOS QUE LA CRISIS ES EL CAPÍTULO QUE LE SIGUE A LA PROMESA DEL PROGRESO DE ESTABILIDAD ECONOMICA Y COMODIDAD EXISTENCIAL , SABEMOS QUE LA VIDA ES INESTABLE COMO NUESTROS AFECTOS, TRABAJOS Y EMPRESAS. COMBATIR ESTE MIEDO QUE FACTURA EN LA SOCIEDAD DEL EXITO DESENFRENADO HOY SE CANALIZA CON CONSUMO: “COSUMO, ME LLENO DE CONSUMO Y ME REFUGIO”.

AHORA ME PREGUNTO ¿ LA CAÍDA DEL PODER ADQUISITIVO ES LA CAÍDA DEL CONSUMO DESENFRENADO? ¿ ES CONSUMO PORQUE ESTOY VACIO DE RELIGIÓN, FILOSOFÍA Y POLÍTICA? CREO QUE NO, EN UN MUNDO SIN SUEÑOS COLECTIVOS A MÁS INCERTIDUMBRE Y ANGUSTIA, MÁS DESEO.

ZARA SIEMPRE ESTUVO CERCA

PERO VAMOS A LAS TELAS, LO CIERTO TAMBIEN ES QUE LA CRISIS YA VENÍA AFECTANDO A LA INDUSTRIA TEXTIL DESDE FINES DE 2007, SOLO CON VER LAS CAÍDAS DE LAS VENTAS DE LOS GRANDES COMO EL GRUPO INDITEX ( ZARA, MASSIMO DUTTI, BERSHKA, PULL AND BEAR, STRADIVARIUS, OYSHO )YA NOS IMAGINABAMOS EL RESTO DE LA PELÍCULA.

A PESAR QUE ESTOS GRANDES SON LOS ULTIMOS GANADORES DEL SECTOR ( ZARA Y H&M ), YA QUE ENTENDIERON QUE EL NEGOCIO PASA POR EL VOLUMEN Y EL VOLUMEN PIDE : QUE ESTÉS DONDE NADIE PUEDE LLEGAR CON LA TENDENCIA GLOBAL, PRECIO Y CONSTANTE VARIEDAD, DE ESTA FORMA EL EXITO YA NO SOLO PASA POR EL DISEÑO, HABÍA QUE INCORPORARLE INGENIERIA, LOGÍSTICA Y LO QUE CREO LO MÁS REVOLUCIONARIO : TERMINAR CON LOS DOS UNICOS MOMENTOS DE COMPRA, LAS COLECCIONES DE VERANO E INVIERNO y NO HACER COMUNICACION , EN EL CASO DE ZARA ES LA UNICA MARCA GLOBAL QUE NO HACE CAMPAÑAS PULICITARIAS.

PROBABLEMENTE EL DESAFIO DE LA MODA COMO OFICIO ES NO SER LA VÍCTIMA DE UNA ECONOMÍA DE MERCADO PREOCUPADA SOLO POR EL PRECIO.

EL BRANDING MANDA

YA CADA VEZ MÁS ESTA INSERTADO EL DISEÑO EN NUESTRAS VIDAS HACIENDO LA DIFERENCIA EN LOS PRODUCTOS QUE CONSUMIMOS. DESDE LA DECADA DEL SETENTA EL MARKETING SE VIENE ASEGURANDO LAS ESTRATEGIAS COMERCIALES DE LAS MARCAS PROFUNDIZANDO LA RELACION CON EL CLIENTE, PERO AHORA ESCUCHAMOS OTRA PALABRA NUEVA : EL BRANDING .

QUE ES EL BRANDING ? COMO TRABAJA CON LA MODA ? EL BRANDING ES EL PROCESO DE GESTIONAR Y CONSTRUIR UNA MARCA. ES LA MANERA MAS INTEGRAL DE PENSARLA Y SEÑALA EL CAMINO QUE VA A SEGUIR, LOS  PRIMEROS PASOS PARA QUE ESTA SEA PARTE DE LA VIDA DE LA GENTE.

EL BRANDING CREA DESEO , CREA MODA Y A DIFERENCIA DE ALGUNAS OPINIONES DE QUE EN CRISIS SE APUESTA A LAS MARCAS BLANCAS ( SIN LOGOTIPO ) TODA CRISIS ES UN FENOMENO PERO ANTE TODO ES UN ESTADO DE ÁNIMO, UN SENTIMIENTO QUE NO AFECTA A TODOS LOS SEGMENTOS.

HAY IMPACTOS DIRECTOS E INDIRECTOS. SI LAS MARCAS QUE ANTES ERAN RELEVANTES, HOY SE AJUSTAN EN SU PROPUESTA MANTENIENDO LA PROMESA QUE LAS HIZO ELEGIRLAS PARA PODER SALVARSE DE ESTA COYUNTURA.

ANTE LA INCERTIDUMBRE, EL VALOR.

arteBA 09

vivo en Córdoba una ciudad CASI, una ciudad que nunca  a llega a ser del TODO, una ciudad que mira al vecino porteño para SER, su amiga Tucumán al estar tan lejos no puede ni olerlo, por eso ES.

arteBa es TODO, una feria que quieren ser las ferias de TODO el cono sur ( salvo San Pablo que siempre esta lejos y ES hace mucho ), una lugar para entrar orgulloso y quemado por los BRILLOS de la prensa mas concheta como entró el recoleto MACRI el jueves que abrió a los coleccionistas, la cultura le sienta bien a la política en crisis, lo poco que se hace es el TODO para ellos.

La Rural se llenó de arte y los buenos aires también.

LA MODA DEL 2009

“El hecho de que Reagan –un vacío en sí mismo, un pésimo actor– haya llegado a presidente del país más poderoso de la Tierra es un hecho imposible de subestimar o de restarle importancia. Se han abolido las leyes de la lógica. Todo puede ocurrir, incluso que nada ocurra”.

J.C.BALLARD

EN SU ARCHIROBADA REVISTA DOMINICAL, EL DIARIO EL PAIS DE ESPAÑA PUBLICA 29 TENDENCIAS PARA LOS 365 DIAS DEL 2009: IDEAS, LUGARES, OBJETOS Y PERSONAS QUE SE PONDRÁN DE MODA EN UN MUNDO DESTRUIDO POR LA TIMBA AMERICANA.

EL DOSSIER NOS ANTICIPA, ENTRE OTRAS COSAS, QUE SALDREMOS A LA CALLE MUY BIEN VESTIDOS EN PIJAMA (RECOMIENDO QUE VEAN LA ÚLTIMA COLECCIÓN DISEÑADA POR MIUCCIA PRADA); QUE PASAREMOS EL AÑO ECHADOS EN EL SOFA (SUPER ICONO DE LA INDIVIDUALIDAD CAPITALISTA); QUE SEGUIREMOS HIPERCONECTADOS A LA TECNOLOGIA Y CUANDO NOS HARTEMOS LA PASAREMOS ARRIBA DE UNA BICI ALQUILADA, EL MEDIO DE TRANSPORTE QUE HOY OFRECEN LAS PRINCIPALES CIUDADES EUROPEAS Y QUE EL RECOLETO MACRI QUIERE PARA BAIRES; CHICAGO SE TRANSFORMARÁ EN OBAMAVILLE: DONDE COME, DONDE SE CORTA EL PELO, DONDE SALE DE PARRANDAS, BARAK PASARÁ A COMPETIR CON LAS TORRES SEARS O LAS CASAS DE FRANK LOYD WRIGHT EN EL PASEO TURISTICO DE LA CITY; TODO SERÁ  “AMARILLO MIMOSA“(COLOR QUE ENTRE TANTO CLIMA DE INESTABILIDAD POLÍTICA Y ECONÓMICA TRANSMITE SENSACION DE OPTIMISMO Y ESPERANZA, SEGÚN DON PANTONE), REMPLAZANDO AL NEGRO Y PLATA DEL AÑO PASADO.

EN EL ARTE CHINA FUE LA ESTRELLA DEL 2008. AHORA LE TOCA EL TURNO AL VENDAVAL INDIO,  ESTE PAIS SERA CONVOCADO POR ARCO 2009 MADRID (LA FERIA INTERNACIONAL DE ARTE CONTEMPORANEO EUROPEA DEL MOMENTO) MIENTRAS EL GUGGENHEIM DE BERLIN CONVOCA A ANISH KAPOOR PARA QUE INAUGURE SU AGENDA CON UNA ENORME INSTALACION. A LA PANTALLA GRANDE VUELVE ALMODOVAR Y TOM CRUISE: EL PRIMERO CON LOS ABRAZOS ROTOS, FILM DONDE ACTÚA EL CANTANTE DEL CANTO LOCO Y TOM CON VALKIRIA AL FRENTE DE UN ATENTADO AL FÜHRER.

LA BANDA DE SONIDO DEL 2009 SUENA CON LOS RESUCITADOS  QUEEN, GENESIS, PHIL COLLINS, POLICE, LED ZEPPELIN Y UN CRUDO NEOHIPPISMO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN EN BROOKLYN, LIDERADO POR EL ENORME DEVENDRA BANHART Y BANDAS COMO CHAIRLIFT, MIRROR MIRROR, BOY CRISIS O MEGAPUUS Y AQUÍ EN ARGENTINA A NUESTRA JUANA FOR EXPORT MOLINA.

TAMBIEN EL 2009 VA A SER LA EXPLOSION DEL FACEBOOK, AQUELLA   

SENCILLA Y BARATA HERRAMIENTA ESTUDIANTIL AMERICANA QUE NACIÓ PARA FORTALECER LOS VÍNCULOS UNIVERSITARIOS A TRAVÉS DE FOTOS… HOY, ESTA MÁQUINA DE AMONTONAR GENTE LLEGÓ A COPAR EL 2,5 % DE LA POBLACION MUNDIAL, UNOS 150 MILLONES DE AMIGOS VIRTUALES. COMO DIRÍA ZIZEK, EL FILOSOFO CON NOMBRE DE DISCOTECA: “LO QUE LA REALIDAD VIRTUAL PROVEE ES LA REALIDAD EN SÍ MISMA DEPRIVADA DE SU SUSTANCIA. DEL MISMO MODO EN QUE EL CAFÉ DESCAFEINADO HUELE Y SABE COMO EL CAFÉ REAL SIN SER LA COSA REAL, MI PERSONA EN LA RED, EL ‘TÚ’ QUE VEO AHÍ, SIEMPRE ES YA UN YO DESCAFEINADO.”

TODO PUEDE OCURRIR.

NADA MUERE, TODO SE TRANSFORMA.
HONORE DE BALZAC.

BARACK se crió en en el southside de Chicago con el crimen, la injusticia y la miseria golpeándole la puerta todos los días, ante ese impactante paisaje se desempeña como trabajador social haciendo realidad sus pequeños reclamos, la true story de OBAMA no está tan lejos de un guión del negro SPIKE LEE y porque no?, actuado por el otro negro lindo DENZEL WASHINGTON.

El matutino español EL PAIS, en las ya clásicas tendencias de cada fin de año, postula que el BLANCO es el color del 2009, (algo que siempre supo el creador de la manzanita mordida STEVE JOBS) entendiendo el blanco como la expresión más reducida de color hasta la ausencia de alguno, algo asi como “PRENDAMOS LA LUZ ESTA TODO OSCURO “

Blanco paz, blanco rendición, blanco dinero, blanco sábana, blanco ong, blanco ala, blanco obama ?

Pero bueno vamos a la moda. BARACK llegó a la CASA BLANCA (que bien sabe el que se llama BLANCA porque nunca se pensó para PRESI NEGROS y que fue construida por esclavos NEGROS), a cambiar la historia y ponerse de moda. Llegó con mucho estilo, se sabe alto y que todo le queda bien, aparte se asesora con el gran MARC JACOBS, que no olvidemos que pasó a la fama desde la patria del tio sam con la firma PERRY ELLIS y además de fumar los domingos a la siesta con SOFIA COPPOLA dirige el IMPERIO VUITTON.

Su esposa MICHELLE a mi no me gustó mucho, en un momento la confundí con ARETA, MCCAIN parecía un cana de LA PISTOLA DESNUDA y DENZEL WASHINGTON se dejó la barba para que no lo confundan con BARACK.

En este momento esta nota funde a NEGRO, chau.

Me dicen algunos pijos del Borne que la noche de Europa hoy se la pelean Barcelona y Berlín, me dicen algunos pijos que llegaron de vacaciones a Barcelona y nunca más volvieron y que desde que vinieron aún no terminó su fiesta, me dicen algunos pijos que Barcelona es una fiesta.

Si los bohemios pudieran pensar un barrio, si los skaters pudieran andar en un barrio, si los sibaritas pudieran juntarse en un barrio, si los creativos pudieran delirar en un barrio, si los argentinos pudieran elegir su patria en un barrio, si vos pudieras elegir un barrio éste sería el Borne.

En una manzana conviven una de las 8 tiendas en el mundo de la marca LOMOGRAPHY, el museo del cubista PICASSO, una disco clandestina que todas las discos quieren ser cuando sean grandes, que se llama EL ARMARIO, un bar de tapas y pinchos que si tienes suerte te cruzas al exiliado de WOODY ALLEN en la barra. En una manzana del Borne podes tomar la decisión de no volver jamás.

Barcelona te quiero.

El Paris de la guía turística me hartó con su elegancia premium de sus marcas premium. El Paris de Lafayette es como Madonna hoy, sólo vidriera. Paris pide menos logo y más actitud, la Hilton es más Paris que Paris. 

Actitud sobraba en la tienda multimarca Colette, el glamour previsible de la Rue Saint Honoré necesitaba más calle que vidrio, la botoxeada rubia de las pieles se fue a Versace y dejó a su hija en la tienda que debajo de su logo en helvética reza DESINGNARTFOOD.


¿Colette qué vende?


Desde una edición limitada de Taschen de Jef Koons, un perfume génerico de 100% Patchouli, un mini marcador Sharpie, el último de Block Party, las carteras que Victor&Rolf no se anima a vender en Milán, un Levis de 15.000 euros customizado por el excéntrico Damien Hirst y una carta de no menos de 30 variedades de aguas, todo al ritmo del mejor minimal importado de Berlín.


Si venís a Paris pasá por Colette.

EL LOUVRE ME ABURRE

 Cuando reveo por enésima vez la María Antonieta de Sofía Coppola me quedo con la anécdota y la historia me aburre, si hay algo que no me dejó la secundaria a mí y a la amiguita de Marc Jacobs fue historia, no sé y ya es tarde, soy un hombre del siglo 21.


 Pongo en mi ipod el tema de New Order que Sofía eligió para el trailer más pop del cine y entro al Louvre de nuevo, y de nuevo me siento atrapado en el pasado, la Gioconda no me llega y no le llega a nadie, la religión y la realeza francesa en las pinturas no compro, compro el Baselitz del Pompidou.


 Hasta la tienda del museo huele a viejo, cuando pases por Paris andá al Pompidou o si se hace el FIAC no te la pierdas, porque parte de la muestra se hace en el Louvre.

ESPAÑA EN LO ALTO DE LA BOLSA

La vida es lo que hacemos de ella. Los viajes son los viajeros. Lo que vemos no es lo que vemos, sino lo que somos.

Fernando Pessoa

Ha llegado el momento de España. El mundo la consume como nunca, la cocina española que antes de cocina es experimento y diseño, ha desplazado a la mantecosa francesa y a la previsible italiana los ravioles líquidos, la tortilla de papas desestructurada y los aires de verduras del cocinero de Girona Ferrán Adria han copado hasta las tapas del New York Times, su restaurant-escuela El Bulli recibe al año 300.000 reservas, la mayoría proveniente de los yanquis. También El Diego de las ollas ha revolucionado la comida chatarra y masificado su marca (los españoles son los reyes del branding), creando el FastGood su cadena de comidas rápidas dónde dignifica las  hamburguesas, sandwiches, ensaladas y las papas fritas. 

El tres estrellas Michelin Martín Berasategui más que un gran cocinero es un gran escritor, dándole a la mediocre literatura gastronómica actual un toco de libros exquisitos entre ellos, El mercado en el plato, La joven cocina vasca, El calendario de nuestra cocina tradicional, La dieta de Martín Berasategui, Gastronomía de Gipuzkoa, La cocina del restaurante Guggenheim Bilbao y el Kursaal de Martin Berasategui.

Dicen los que saben que la experiencia de comer las creaciones de estos chefs no tiene grado de comparación alguna con algunos de este lado del mundo.

Ha llegado el momento de España. A través del crecimiento del gigante Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius) y su empeño en homogeneizar las tendencias y multiplicar en el mundo la tirada de un solo producto logrando reducir costos, de esta forma nace una nueva corriente globalizadora de moda urbana que vive Europa hoy en día, lo que algunos llaman Eurolook.

“Si coges  a un adolescente de cada país europeo y los encierras juntos en una habitación, es imposible adivinar de qué país es cada uno. En cambio, si añades un joven norteamericano, verás cómo el resto de jóvenes se parecen a él”.

Esta comparación es la que utiliza Imma Urrea, historiadora y especialista en moda del siglo XX, para explicar el Eurolook.

En fin los españoles entendieron lo casual y lo hacen marca.

PASION DE SHOPPING, PASION DE MUJERES

Antiguamente, en momentos de crisis, muchas personas se refugiaban en la iglesia, y ahora lo hacen en los centros comerciales.

Giles Lipovetsky

Tras haber cumplido 18 años en el mercado el centro comercial Alto Palermo Shopping renueva su imagen  bajo un nuevo concepto estratégico :  hablarle desde ahora  solo a la audiencia femenina,  teniendo en cuenta que importantes marcas masculinas de indumentaria ( Dior, Key Biscaine, Tascani, Mancini, New Man ) tienen también presencia en el palermitano mall.

 Así nace el previsible slogan ¨pasion de mujeres ¨, cerrándoles las puertas del templo de la perdición a ellos, lo que confirma la falsa teoría que ellas le compran a ellos y  a ellas para que no salgan más y llenen el vacío existencial con la nueva patología contemporánea: la adicción al consumo, ese es el concepto que transmite esta mediocre campaña que las ridiculiza, una mujer que compra un objeto no es necesariamente mujer objeto.

 Pero vamos al origen, que es el consumo ? Desde Marx sabemos que la producción es también inmediatamente consumo. Doble consumo subjetivo y objetivo ; el individuo que al producir desarrolla sus capacidades, las gasta también, las consume en el acto de la producción , exactamente como la reproducción natural es un consumo de fuerzas vitales. Entonces un producto se hace realmente producto en el consumo. Un vestido es vestido cuando alguien lo lleva puesto.

 Si bien el consumo y el hedonismo entusiasmaban a la masas mucho más que cualquier ideología en los años 80 y constituían el centro de la gestión social ,actualmente asistimos a otro tipo de sentimientos  que marcan un sesgo optimista en los diagnósticos. Hoy los jóvenes salen a la calle a protestar por sus sueldos, se preocupan por la salud y la realización de sus metas, vivimos una especie de resaca del exceso de las décadas anteriores, no más exhibicionismo de bienes , no más euforia, no más la pizza con champán de Carlitos.

 Consumo emocional ? Consumo inteligente ? Hiperconsumo ? Vivencia interiorizada de consumo ? No sé cual de todas, pero algo sé : las marcas comerciales construyen identidades agrupándose en comunidades de consumo. La angustia ya no va más a misa, ahora va al Shopping. La depresión se cura con viajes, museos, tecnología, fiestas y eventos.

 El producto se transformó en experiencia, y la experiencia en contenido,  Nike dejó de ser la zapa cool y hoy son 10 km a superar. Hasta la próxima.