LA CRISIS ESTA DE MODA
Ya no se trata de producir primero para vender después, sino de vender para producir, ya que el consumidor final se ha convertido en una especie de “comisionante” del productor.
GILES LIPOVETSKY
SALE
SI LA MODA ES CAMBIO CONSTANTE Y CRISIS ES CAMBIO, CON CRISIS EN PUERTA LAS MARCAS GANARÁN , PERO LA MODA TAMBIEN ES DINERO, ENTONCES LAS MARCAS PERDERÁN.
SABEMOS QUE LA CRISIS ES EL CAPÍTULO QUE LE SIGUE A LA PROMESA DEL PROGRESO DE ESTABILIDAD ECONOMICA Y COMODIDAD EXISTENCIAL , SABEMOS QUE LA VIDA ES INESTABLE COMO NUESTROS AFECTOS, TRABAJOS Y EMPRESAS. COMBATIR ESTE MIEDO QUE FACTURA EN LA SOCIEDAD DEL EXITO DESENFRENADO HOY SE CANALIZA CON CONSUMO: “COSUMO, ME LLENO DE CONSUMO Y ME REFUGIO”.
AHORA ME PREGUNTO ¿ LA CAÍDA DEL PODER ADQUISITIVO ES LA CAÍDA DEL CONSUMO DESENFRENADO? ¿ ES CONSUMO PORQUE ESTOY VACIO DE RELIGIÓN, FILOSOFÍA Y POLÍTICA? CREO QUE NO, EN UN MUNDO SIN SUEÑOS COLECTIVOS A MÁS INCERTIDUMBRE Y ANGUSTIA, MÁS DESEO.
ZARA SIEMPRE ESTUVO CERCA
PERO VAMOS A LAS TELAS, LO CIERTO TAMBIEN ES QUE LA CRISIS YA VENÍA AFECTANDO A LA INDUSTRIA TEXTIL DESDE FINES DE 2007, SOLO CON VER LAS CAÍDAS DE LAS VENTAS DE LOS GRANDES COMO EL GRUPO INDITEX ( ZARA, MASSIMO DUTTI, BERSHKA, PULL AND BEAR, STRADIVARIUS, OYSHO )YA NOS IMAGINABAMOS EL RESTO DE LA PELÍCULA.
A PESAR QUE ESTOS GRANDES SON LOS ULTIMOS GANADORES DEL SECTOR ( ZARA Y H&M ), YA QUE ENTENDIERON QUE EL NEGOCIO PASA POR EL VOLUMEN Y EL VOLUMEN PIDE : QUE ESTÉS DONDE NADIE PUEDE LLEGAR CON LA TENDENCIA GLOBAL, PRECIO Y CONSTANTE VARIEDAD, DE ESTA FORMA EL EXITO YA NO SOLO PASA POR EL DISEÑO, HABÍA QUE INCORPORARLE INGENIERIA, LOGÍSTICA Y LO QUE CREO LO MÁS REVOLUCIONARIO : TERMINAR CON LOS DOS UNICOS MOMENTOS DE COMPRA, LAS COLECCIONES DE VERANO E INVIERNO y NO HACER COMUNICACION , EN EL CASO DE ZARA ES LA UNICA MARCA GLOBAL QUE NO HACE CAMPAÑAS PULICITARIAS.
PROBABLEMENTE EL DESAFIO DE LA MODA COMO OFICIO ES NO SER LA VÍCTIMA DE UNA ECONOMÍA DE MERCADO PREOCUPADA SOLO POR EL PRECIO.
EL BRANDING MANDA
YA CADA VEZ MÁS ESTA INSERTADO EL DISEÑO EN NUESTRAS VIDAS HACIENDO LA DIFERENCIA EN LOS PRODUCTOS QUE CONSUMIMOS. DESDE LA DECADA DEL SETENTA EL MARKETING SE VIENE ASEGURANDO LAS ESTRATEGIAS COMERCIALES DE LAS MARCAS PROFUNDIZANDO LA RELACION CON EL CLIENTE, PERO AHORA ESCUCHAMOS OTRA PALABRA NUEVA : EL BRANDING .
QUE ES EL BRANDING ? COMO TRABAJA CON LA MODA ? EL BRANDING ES EL PROCESO DE GESTIONAR Y CONSTRUIR UNA MARCA. ES LA MANERA MAS INTEGRAL DE PENSARLA Y SEÑALA EL CAMINO QUE VA A SEGUIR, LOS PRIMEROS PASOS PARA QUE ESTA SEA PARTE DE LA VIDA DE LA GENTE.
EL BRANDING CREA DESEO , CREA MODA Y A DIFERENCIA DE ALGUNAS OPINIONES DE QUE EN CRISIS SE APUESTA A LAS MARCAS BLANCAS ( SIN LOGOTIPO ) TODA CRISIS ES UN FENOMENO PERO ANTE TODO ES UN ESTADO DE ÁNIMO, UN SENTIMIENTO QUE NO AFECTA A TODOS LOS SEGMENTOS.
HAY IMPACTOS DIRECTOS E INDIRECTOS. SI LAS MARCAS QUE ANTES ERAN RELEVANTES, HOY SE AJUSTAN EN SU PROPUESTA MANTENIENDO LA PROMESA QUE LAS HIZO ELEGIRLAS PARA PODER SALVARSE DE ESTA COYUNTURA.
ANTE LA INCERTIDUMBRE, EL VALOR.
